Si no sabes que es SEO, en esta nota de lo cuento de forma practica y sencilla. Además de daré algunos consejos super prácticos para comenzar a posicionar tu pagina web.
¿Qué es SEO?
SEO significa «Optimización para motores de búsqueda» y proviene de las siglas en Ingles» Search Engine Optimization».
Pero para fines sencillos… SEO es una práctica que debes tener en cuenta al momento de desarrollar tu pagina web, y el contenido de esta, para que esta cumpla ciertos criterios que Google necesita para entregar A, cuando se busca A.
El Marketing Digital, es el marketing tradicional, pero aplicando sus principios al mundo digital. Aun vez que se invierte algo de dinero en promocionar tu web, deja de SEO y se transforma en SEM. Esto lo veremos un poco más adelante.
El SEO se aplica directamente en una pagina web y no en las redes sociales.
Qué es posicionamiento
Posicionar es colocar, o al menos intentar, tu web o cierto contenido en los resultados de búsqueda (SERP). Y para lograr esto debes aplicar un conjunto de practicas SEO para que tu contenido vaya apareciendo y se mantenga en los resultados de búsqueda.
La tarea de posicionamiento es una practica continua por cada contenido publicado. Además de retocar el que hayas publicado. Ya sea en los artículos de tu blog o en las diferentes áreas de tu web. El SEO no es algo de una vez y ya.
Los resultados de búsqueda se les llama SERP (Search engine results page)
Palabras clave
Para encontrar un contenido un usuario hace uso de una frase o unas palabras para encontrar dicho contenido. Por ejemplo: Si tu empresa ofrece carcasas para celulares, es muy posible que los criterios de búsqueda sean:
• Carcasas para celulares
• Carcasas para celulares en lima
• Carcasas celulares
• Carcasas celulares lima
O inclusive sinónimos:
• Fundas para celulares
• Fundas para celulares en lima
• Fundas celulares
• Fundas celulares lima
Y así cualquier coincidencia que el usuario puede escribir para encontrar el resultado que busca. Inclusive las frases mas largas, llamadas long tail, ejemplo; Carcasas para celulares iPhone XS en lima.
A estas frases o conjunto de palabras, se les denomina palabras clave y son estas las que tienen que estar presentes de forma natural dentro de tu contenido… en el texto de cada articulo y como palabras clave dentro del plugin de SEO.
De esta forma Google entendera que estas tratando de posicionar esa palabra clave para una parte de web.
Dato: Colocar palabras clave en la metadescripcion de tu contenido parece ir perdiendo importancia para Google, ya que cada vez el algoritmo de Google es capaz de ententer el texto como un todo. Inclusive la semantica, faltas gramaticales y ortograficas.
Las palabras clave son parte de la ecuación.
SEO Orgánico vs No orgánico
El SEO orgánico se refiere al trafico que gana tu web de forma natural, sin invertir un dólar en publicidad. Este trafico es ganado por la calidad de tu contenido. Y la calidad de tu contenido se mide por la satisfacción del usuario a su intención de búsqueda.
El SEO no orgánico se le conoce como SEM. Search Engine Marketing, que se traduce como: Marketing para motores de búsqueda. El SEM no requiere necesariamente una optimización de tus contenidos, pero si una inversión en publicidad, ya que el objetivo del SEM es ofrecer algún producto, servicio y/o promoción por un periodo de tiempo. Algo así como un spot publicitario en televisión.
Recuerda los 4 pilares del marketing; producto, precio, plaza y promoción.
Si un usuario visita otras paginas después de haber visitado la tuya, quiere decir que tu web no satisfizo su intención de búsqueda.
Plugins para SEO
Un plugin es un muy pequeño «programa» que se instala dentro de tu pagina web y que ofrece una función especifica. Es este caso, un plugin para SEO ayuda a que Google entienda rápidamente de que se trata tu web y que contenido ofrece.
Entre los mas conocidos tienes a Yoast, All in one SEO y SEOPress. El más popular es Yoast, pero yo en mis proyectos uso SEOPress.
Google Search Console
Para saber como Google esta interpretando tu contenido debes agregar tu sitio web a Search Console. Esta es una plataforma gratuita del mismo Google que muestra a sus usuarios como Google, el navegador, esta visualizando tu contenido, y te muestra las correcciones que se tienes que hacer.
En algunos casos las correcciones son algo técnicas y necesitan hacerse por alguien con un poco de conocimiento en html.
Search Console también te da una mano con algunos datos como las palabras clave con las cuales te encuentran, así como de donde te visitan. No a nivel de Google Analitycs, pero puede ser un buen comienzo
También es importante darle una mirada a los enlaces externos a tu pagina. Esto le dice a Google que tu contenido es tan bueno, que vale que otros medios lo relacionen. Esta practica se llama Link Building.
Link Building
El Link Building es una estrategia de posicionamiento. El Link Building también llamado SEO Off Page, es otro tipo de practica que se usa para posicionar tu contenido, pero por medio de enlaces externos.
En términos prácticos es cuando otra web coloca uno o varios enlaces a tu pagina web. Esto le dice a Google, que tu contenido es tan bueno que vale la compartirse.
Estos enlaces pueden tener dos características; Follow y No Follow. Follow transmite autoridad al sitio enlazado y No Follow, no.
Ejemplo. Si CNN coloca un enlace Follow a tu pagina web, le esta diciendo a Google que avala tu web con toda la autoridad que ha ganado en línea. El No Follow, es simplemente un enlace sin autoridad. No significa que sea malo, simplemente no traspasa autoridad. Nada más.
El mal SEO
El mal SEO es aquel que no aplica ninguna practica de posicionamiento. Bien sea porque no se implemento desde la creación de tu web, o en la de tu contenido, pero más aun si con el paso de tiempo no se ha tomando alguna acción para corregir esto.
Las malas practicas se denominan Black Hat y las buenas White Hat. El Black Hat se usa para posicionar rapidamente una pagina web y/o contenido, pero las penalizaciones de Google son severas. Además el algoritmo de Google (entiéndase inteligencia artificial) cada vez encuentra más rápido este tipo de paginas.
Así que si alguien te ofrece posicionarte en un periodo de tiempo muy corto, es muy posible que use Black Hat y Google termine penalizando tu contenido. Eso quiere decir que Google puede eliminar tu web de sus resultados de búsqueda.
Dato: Borrar contenido daña tu SEO. Lo que debes hacer es redireccionarlo a uno que lo remplace evitando los 404.
Finalmente
Para obtener un buen SEO, posicionamiento, es vital tener un conjunto de buenas practicas ya sea de la parte técnica descrita más arriba, como una buena redacción con ideas claras. Además de complementarlas con buenas imágenes (calidad y contenido relacionado), subtítulos, uso de negritas, etc.
Esto ayudará a tu contenido, pero aun así debes tener en cuenta que al momento de publicar algo en la red, tu contenido estará compitiendo con otros contenidos tan buenos como el tuyo. Así que es muy probable que tome tiempo en posicionase de forma orgánica. Sí a este contenido los ayudas con algo de inversión, ya sea en redes o en Google, ayudaras a tu contenido a tener más visibilidad.
Un buen SEO ayudará a tu contenido a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda, lo cual se traduce a más visitas, más visitas, mayor oportunidad de ventas.
Finalmente: No descuides tu SEO, si quieres vender más. Si te quedo alguna duda no dejes de contactarme.